ГК «Талина»
Концепция «Качественный корм — рядом» объединяет развитие функционального питания, расширение ассортимента и удобство покупки
ГК «Талина» приняла участие в международной выставке «ПаркЗоо-2026», которая собрала в Москве около 330 экспонентов и более 15 тыс. профессионалов рынка. Компания представила концепцию «Качественный корм — рядом» и рассказала о приоритетах развития категории. В центре стратегии — питание, которое соответствует потребностям питомца, понятно владельцу по своей пользе и доступно в привычных каналах покупки. «Для нас доступность — это и цена, и удобство покупки, и возможность выбрать подходящий рацион. Важно, чтобы владелец понимал, какую пользу получает его питомец, и мог найти этот корм рядом с домом или заказать онлайн», — отмечает заместитель директора департамента маркетинга ГК «Талина» Алиса Соколова.
Стратегия отвечает изменениям на российском рынке кормов для домашних животных. По данным «Зооинформа», в 2025 году производство кормов для непродуктивных животных выросло почти на 9% и приблизилось к 1,7 млн т. На рынке зарегистрированы 622 компании, из которых около 450 выпускают продукцию. На фоне растущей конкуренции все большую роль играет соответствие продукта конкретным потребностям питомца. Так, доля функциональных рационов в сегменте кормов для кошек, по оценке аналитиков «Зооинформа», достигла 34,9% в 2025 году. Это, в частности, рационы для стерилизованных животных, питомцев с чувствительным пищеварением или склонностью к набору лишнего веса.
Одновременно меняются каналы продаж. По данным «Зооинформа», доля онлайн-продаж зоотоваров выросла с 13,2% в 2022 году до 23,3% в 2025-м, при этом неспециализированная продуктовая розница сохраняет около 56% рынка. Для производителя это означает необходимость развивать присутствие и в интернете, и в обычных магазинах. Эти каналы дополняют друг друга и позволяют владельцу приобретать корм удобным для него способом.
Похожие тенденции прослеживаются и на мировом рынке: растет внимание к функциональному питанию, подбору рационов под индивидуальные потребности животных и продуктам с дополнительной пользой по доступной цене. По оценке Euromonitor International, усиливается роль цифровых каналов, а для брендов становится важнее согласованно развивать продажи и коммуникацию на разных площадках.
В портфеле «Талины» направление функционального питания развивают бренды Kött PRO и Dögg PRO. Компания делает акцент на проработке рецептур и создании рационов с учетом возраста и физиологических особенностей животных. В ассортименте представлены продукты для котят, щенков и взрослых питомцев, стерилизованных кошек и кастрированных котов, животных с чувствительным пищеварением и склонностью к аллергии. Рецептуры разработаны при участии ветеринарных специалистов, а линейки для собак также учитывают размер породы.
Для продвижения брендов компания сотрудничает со 102 лидерами мнений. По данным компании, брендовый контент набрал 135 млн просмотров. Совокупная аудитория блогеров, с которыми сотрудничают бренды, составляет 11 млн подписчиков, а общий объем просмотров их контента на всех площадках превышает 3 млрд.
Отдельное направление развития — влажные корма. Компания видит потенциал сегмента и планирует расширять ассортимент, в том числе за счет функциональных и специализированных рационов, используя собственные производственные мощности.
Еще один приоритет — доступность качественного питания для массового покупателя. Эту задачу решают бренды Royal Food и L’amour, предлагающие рационы для повседневного кормления. Royal Food представлен в ассортименте для кошек и собак, L’amour — для кошек. Разнообразие портфеля позволяет владельцам выбирать питание с учетом потребностей питомца и своего бюджета.
Удобство покупки обеспечивает широкая дистрибуция. Корма «Талины» представлены более чем в 50 тыс. магазинов. Компания сотрудничает более чем с 10 торговыми сетями, включая «Магнит» и «Пятерочку», и продает продукцию на маркетплейсах. География присутствия охватывает все регионы России. Развитие онлайн-продаж позволяет расширять доступность ассортимента, в том числе линеек, которые не всегда могут быть представлены на ограниченной магазинной полке.
В долгосрочной перспективе «Талина» планирует развивать экосистему продуктов вокруг питания, здоровья и благополучия питомцев. Как отмечает Алиса Соколова, это предполагает расширение предложения функциональных рационов, специализированных продуктов и лакомств с дополнительной пользой, а также развитие экспертного образовательного контента и взаимодействия со специалистами. Такой подход помогает владельцу ориентироваться в ассортименте и подбирать питание с учетом потребностей животного.
«Развитие категории мы связываем с пользой, которую продукт дает питомцу, и удобством для его владельца. Поэтому уделяем внимание рецептурам, ассортименту, доступной цене и каналам продаж. Эти направления объединяет наша концепция “Качественный корм — рядом”», — подчеркивает Алиса Соколова.
ГК «Талина» — вертикально интегрированная агропромышленная группа с замкнутым циклом производства, входит в перечень системообразующих предприятий России. В составе группы предприятия по растениеводству, изготовлению комбикормов, индустриальному разведению и откорму свиней, мясопереработке и производству кормов для домашних животных. Собственная сырьевая база, лабораторный контроль и развитая система поставок позволяют компании контролировать значительную часть пути продукта — от сырья до готового корма. Производственные мощности — до 50 тыс. т сухих и 80 тыс. т влажных кормов в год. В портфеле — бренды Kött PRO, Dögg PRO, Royal Food, L’amour. В 2025 году корм L’amour вошел в топ-20 «Национального рейтинга зообизнеса» в номинации «Бренд года» в категории «Корма для кошек».
erid: 2Vtzqwy4EV2
Реклама. ООО "Добрый хозяин", ИНН 1324003959
