«Неделя Агро Маркетинга»
В рамках пятого дня II ежегодной бизнес-конференции «Неделя Агро Маркетинга», организованной PR‑агентством Promote Abroad, прошла завершающая сессия о мероприятиях как драйвере продвижения бизнеса. Модерировала дискуссию руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad Алина Облыгина
В прямом эфире 22 мая эксперты из компаний «Крист», «Кировский завод», «Агрос Экспо», профильной ассоциации Национальный семенной альянс, Союзмолока и других поделились своими подходами к организации мероприятий, построению сообщества вокруг бренда и запуску коллабораций за пределами отрасли.
«Сегодня классический корпоративный пиар дается все сложнее ввиду ограничений: сократилось количество инфоповодов с инвестпроектами, строительством заводов, итогами года. Событийный пиар и коллаборации становятся трендом любой отрасли, не только агро. А мероприятия — тем главным источником информационных поводов, которые позволяют компаниям повышать цитируемость, узнаваемость, а также формировать лояльность и создавать вокруг события сообщество единомышленников», — отметила Алина Облыгина.
Среда и комьюнити: как события становятся точкой притяжения для лидеров рынка
Общий трек, объединяющий выступления участников, — переход от разовых мероприятий к созданию устойчивой отраслевой среды. PR-специалист компании «Крист» Анна Родионова поделилась конкретными инструментами, которые сработали в компании. Во-первых, это волейбольный турнир, который изначально стартовал с пяти команд, а в прошлом году собрал 33 команды и более 1500 участников. «Спорт очень сильно объединяет, люди выстраивают связи, которые потом переходят в долгосрочное сотрудничество», — отметила Анна. Второй проект — конференция «Пищевка 3D: ВМЯСО», партнерское мероприятие, которое помогает формировать сообщество вокруг бренда. Усиливают эту коммуникацию телеграм-канал с аудиторией 2000 подписчиков, подкаст «Внутри продукта», а также ставка на личный бренд руководителя по маркетингу Ксении Яровой и топ-менеджмента компании. «Выигрывают не те, кто громче всех говорит о том, что они самые крутые, а те, кто создает среду, в которую хочется возвращаться», — комментирует Анна Родионова.
Национальный семенной альянс использует другой набор инструментов, но с той же целью — формирование доверия к отечественной генетике. В основе — первый отраслевой форум селекционеров и семеноводов «Русское поле», который стал площадкой для диалога профессионалов: 2300 офлайн-участников, более 8000 онлайн, 70 спикеров уровня CEO и академиков. Также альянс проводит отраслевую премию «Селекционный прорыв», которая задумывалась как селекционный «Оскар»: «Хрустальный символ премии, который мы вручаем нашим селекционерам на сцене под софитами, символизирует отраслевое признание и одновременно укрепляет бренд компаний на годы. Оценка победителей проводится по результатам слепых испытаний в полях, голосования потребителей и экспертной оценки комиссии», — объясняет директор Национального семенного альянса (НСА) Ольга Лесных. А в этом году запускается «Академия сортовых технологий». Конвергентный проект (онлайн/офлайн) объединит уникальную экспертизу компаний — членов союза, которой смогут воспользоваться как студенты, так и практики. Основная задача — через легкодоступное знание (по принципу «Википедии») помогать раскрывать генетический потенциал сортов, рассказывать о российской генетике и возможностях. «Благодаря экспертам-практикам, работающим в разных компаниях, мы генерируем совместный трафик, помогаем всем членам собрать в одном месте целевую аудиторию. Каждая отдельная компания не смогла бы этого сделать, а мы, транслируя уникальное знание, формируем, пожалуй, самый главный актив — доверие к российской генетике», — комментирует Ольга Лесных.
Свой подход к мероприятиям у Союзмолока. Директор по PR Союзмолока и главный редактор Milknews Мария Жебит рассказала участникам конференции, за счет каких инструментов ассоциация вошла в топ-3 самых цитируемых деловых объединений страны по данным «Интерфакса» и стала самым медийным аграрным союзом по версии «Агроинвестора». Союзмолоко ежегодно проводит «Форум лидеров молочной индустрии», где задает стратегию на год, собирает первых лиц бизнеса, представителей Минсельхоза и 500 участников рынка. Еще один формат событийной активности, который работает, — это закрытые молочные сессии: собирают 100-120 собственников раз в квартал, без прессы и публикаций, с участием Минсельхоза. «Каждое мероприятие должно решать свою задачу. Если вам нужна вирусность — делайте одно, если нужны инсайты — делайте закрытые встречи», — подчеркнула Мария Жебит.
Нестандартные форматы: как сделать мероприятие вирусным без бюджета
Яркий пример креативного подхода без больших вложений — «Кировский завод». Начальница пресс-службы завода, председатель Правления совета пресс-служб промышленных предприятий и экологический журналист Алена Намлиева раскрыла механику: команда из четырех человек, нулевой бюджет, результат — проекты, о которых говорит вся страна. Формула: совмещать несовместимое и искать точки соприкосновения. Концерт Губернаторского оркестра на разобранном тракторном конвейере: нашли грант, который выиграл оркестр, и предложили свою площадку — бесплатно, с конвертацией в медиа. Вручение премии «Человек труда» на заводе: предложили площадку организаторам премии — бесплатно, с эффектом для имиджа. Установили тракторы у ТРК «Галерея» и на территории аэропортов в разных городах — еще одна механика, которая повысила посещаемость сайта в пять раз. Дмитрий Билан на тракторе — тот самый вирусный инфоповод «Кировца» в 2025 году, результат которого — бум в соцсетях и прессе. «Работая со СМИ и создавая коллаборации, мы находим точки соприкосновения, которые интересны для реализации и нам, и коллегам», — комментирует Алёна Намлиева.
Новый формат отраслевого события представил руководитель выставки AGRAVIA Сергей Журавлёв. «Агравия Бизнес Кэмп» (3-5 июля, Тульская область, «Дикая мята») — три дня живой деловой среды для собственников и топ-менеджеров. 40 практических сессий по технологической трансформации и человеческому капиталу. Участники могут жить в палатках или на турбазах, общаться у костра, слушать музыку, играть в спортивные игры. «Именно в таких условиях возникают самые точные мысли, самые честные разговоры и самые сильные партнёрства. Выигрывает не тот, кто больше всех знает, а тот, кто быстрее собирает вокруг себя правильную среду», — отметил Сергей Журавлёв.
Эмоции и признание: что работает на репутацию компании
Экс-главный специалист по коммуникациям «Сибагро» Надежда Данилова поделилась опытом работы в приграничных регионах. «Люди устали от искусственного контента, от сухих цифр, от механик в стиле “сделай репост — получи подарок”. Им хочется простого человеческого тепла», — объяснила Надежда. Инструменты, которые сработали: клип к 8 Марта, где мужчины поют женщинам, снятый на производстве; проект к 80-летию Победы «Журавли памяти» — сотрудники сами записали песню и возложили цветы к памятникам; авторская песня к 25-летию компании с рэп-куплетом, отражающая ценности бизнеса. «Без пафоса, без спецэффектов, но с настоящими эмоциями. Люди безошибочно чувствуют настоящее», — подчеркнула Данилова.
Директор по развитию аналитической платформы АПК «АгроИнсайт» Любовь Савкина поделилась практической механикой роста через публичные выступления. «Присутствие эксперта на ключевых площадках формирует устойчивую ассоциацию между именем спикера и надёжностью компании. Давайте сотрудникам шанс. Не всегда генеральный директор может хорошо представить компанию — возможно, его подчинённый, который в теме и вдохновляет людей, подойдёт лучше», — отметила Любовь Савкина.
Из новых событий отрасли на сессии была представлена Национальная аграрная премия «Агролидер». Управляющий партнёр ГК Globalpas Сергей Профатилов раскрыл механику премии, которая в этом году пройдет во второй раз: народное голосование (через верификацию «ВКонтакте ID», защиту от ботов), экспертное жюри (55 членов — первые лица отрасли), специальные номинации. «Участие для компаний бесплатное. Мы создали надотраслевую инициативу, где компании могут получить свою минуту славы», — подчеркнул Профатилов. За первый сезон — 252 номинанта из 40 регионов, более 50 тысяч голосов, медиаохват 192 млн публикаций без единой платной публикации. «В 2026 году добавлены номинации “Агротуризм”, “Переработчик сельхозпродукции” и “Агрообразование”. Рейтинги и премии — инструмент для бизнеса, который дает медиаохват», — комментирует Сергей Профатилов.
Главные выводы и перспективы
Сессия показала: мероприятия в АПК перестали быть протокольной обязанностью. Они работают на репутацию, объединяют отрасль, генерируют инфоповоды, решают бизнес-задачи — и в них остается место креативу. Успех возможен даже при минимальных бюджетах, если за проектом стоит команда с горящими глазами и понимающая ДНК бренда, механизмы и тренды маркетинга. Конкретные механики, которые можно взять в работу: спортивные турниры для партнеров и клиентов, закрытые встречи для собственников, вирусные коллаборации, премии и рейтинги как генераторы инфоповодов, публичные выступления экспертов как инструмент укрепления бренда.
Организатором конференции «Неделя Агро Маркетинга» выступило коммуникационное агентство Promote Abroad. Модератором всех сессий была Алина Облыгина. Специально к ежегодному событию в этом году был создан лимитированный мерч с фразой «Дел поле непаханое» (чехол для ноутбука) — коллаборация агентства с арт-экосистемой ART FLASH, отражающая суть работы каждого, кто занят в коммуникациях агроотрасли, нашу собственную ДНК и подход к работе: где важно как донести содержание, так и уметь это достойно упаковать на языке современной аудитории.
Алина Облыгина, руководитель PR-агентства Promote Abroad с опытом 5+ лет в АПК, организатор конференции «Неделя Агро Маркетинга».
