«Неделя Агро Маркетинга»
В мае 2026 года коммуникационное агентство Promote Abroad провело II ежегодную бизнес-конференцию «Неделя Агро Маркетинга». Мероприятие собрало специалистов по маркетингу, PR и коммуникациям в агропромышленном комплексе. Участниками стали более 480 человек из 50 городов России, Беларуси и Казахстана, представляющих около 250 компаний
За пять дней выступили 36 спикеров — топ-менеджеры агрохолдингов, представители отраслевых ассоциаций, блогеры и PR-директора. Модератором всех сессий была руководитель Promote Abroad Алина Облыгина. Агентство специализируется на PR и маркетинге в АПК и промышленности, а конференция стала ключевой площадкой для обмена опытом между лидерами отрасли. Событие прошло при поддержке генерального информационного партнера — издания «Агроинвестор», стратегических партнеров — «Медиалогии», AdIndex, отраслевого канала «Культиватор» и сообщества «Планторий».
«Пять дней конференции показали, насколько вырос запрос на профессиональную коммуникацию в АПК. Мы увидели, что бизнесу, блогерам и ассоциациям есть чем поделиться друг с другом. Участники не только слушали, но и договаривались о коллаборациях, пересматривали свои инструменты и находили единомышленников. На базе нашего телеграм-канала “Планторий” мы будем усиливать это пространство — чтобы обсуждение лучших практик не заканчивалось вместе с конференцией», — отметила Алина Облыгина.
День 1. Как медиа формируют образ сельского хозяйства
Открывающая сессия собрала представителей бизнеса, государства и медиа, чтобы обсудить, кто и как создает образ работника АПК. Эксперты сошлись во мнении, что формирование образа будущего и запрос аудитории на «истории героев» — ключевые задачи сегодня. Федеральные проекты — от Всероссийского агродиктанта до сертификации Роскачества — помогают бизнесу встраиваться в повестку и получать дополнительный PR-эффект. «Медиалогия» представила рейтинг топ-20 компаний АПК, отметив рост позитивных инфоповодов и эффективность коллабораций. В дискуссии участвовали «Мастерская новых медиа», «Деметра-Холдинг», канал «Культиватор», Совет Федерации и другие.
День 2. Как нейросети меняют агромаркетинг и PR
Второй день конференции показал, что искусственный интеллект перестал быть просто инструментом оптимизации — он стал новой целевой аудиторией. Компании перестраивают контент-стратегии, чтобы быть понятными алгоритмам. На конкретных примерах спикеры продемонстрировали, как ИИ помогает экономить время и бюджет: от создания синтезированного голоса бренда до автоматизации обработки заявок с экономией миллионов рублей. Участники обсудили, как трансформируются PR-тексты и почему нейросети не заменят людей, но усилят тех, кто готов учиться. Среди участников — «Мегамикс», «ЦенаЗерна.рф», «Агроэко», LABO Marketing и «Агри Партс Рус».
День 3. Как строить бренд работодателя в агро
Третий день сфокусировался на HR-брендинге — одной из самых острых тем для АПК. Эксперты показали, как компании решают задачу привлечения и удержания кадров с помощью PR и контента. Кейсы были разными: от TikTok-сериалов крупных холдингов до образовательных проектов и корпоративного жилья на селе. Отдельный блок был посвящен мерчу как инструменту внутренних коммуникаций. Главный вывод дня: HR-бренд строится не на больших бюджетах, а на последовательности, искренности и готовности рассказывать о своих сотрудниках. Среди участников — «Ростагро», «Я в агро» от РСХБ, «Черкизово», ГК ВИК, «ФосАгро», «Мокрое», Art Flash и другие.
День 4. Как блогеры и контент-маркетинг меняют отрасль
Четвертый день подтвердил: люди перестали доверять прямой рекламе, но продолжают доверять другим людям. Блогеры из узких ниш доказали, что даже небольшая аудитория может быть успешным медиапроектом, если делать ставку на искренность и живое общение. Среди участников — автор проекта «Международный картофельный тур» Виктор Ковалев, ветеринарный врач Людмила Феоктистова (блог «Ветеринарно, Ватсон»), фермер Артем Белобрицкий (блог PRO AGRO). Компании поделились опытом создания реалити-шоу с блогерами: Ruseed (проект «Выращиваем отечественное» с Никитой Токмаковым), Frambini (контент-завод с многомиллионными охватами) и «АйсКро» (креативные PR-рассылки и UGC-контент). Отдельный блок был посвящен подкастам как инструменту PR и продаж — опытом поделились Вера Мозговая («За бокалом белого») и Анна Цыплухина («Несладкий бизнес»). Главный тезис дня: показывайте производство, ошибки, живые эмоции и людей — это вызывает доверие.
День 5. Как мероприятия становятся драйвером PR в АПК
Завершающая сессия была отдана событийному PR. Спикеры доказали: успешное мероприятие — это не про бюджет, а про искренность и команду, которая горит делом. Волейбольные турниры, отраслевые форумы, закрытые клубы для собственников, концерты на тракторных конвейерах, вирусные появления звезд на технике, искренние клипы сотрудников — каждый из этих форматов работает на репутацию и узнаваемость. Отдельно обсуждались новые проекты — отраслевые кемпы и национальные премии, которые без платных публикаций достигают медиаохвата в сотни миллионов. Среди участников — «КРИСТ», Национальный семенной альянс, Союзмолоко, Milknews, Кировский завод, AGRAVIA, премия «Агролидер» и «Савкина Эксперт Групп».
Что дальше?
Конференция подтвердила: профессиональное сообщество в АПК растет и нуждается в постоянной площадке для общения.
«Мы услышали запрос на единое пространство для тех, кто формирует лицо АПК. Наше сообщество специалистов маркетинга, пиара и HR в АПК и канал “Планторий” станут таким местом — с регулярными эфирами, разборами кейсов и живым общением коллег. Спасибо всем, кто был с нами эту неделю агромаркетинга», — резюмировала Алина Облыгина.
